一、活動分析

農(nóng)歷五月初五，是中國傳統(tǒng)的節(jié)日——端午節(jié)，為慶祝端午節(jié)、紀念屈原與保留民俗傳統(tǒng)，特別舉辦多項慶祝端午節(jié)的促銷活動，借此活動達到“寓教于樂”的目的;并回饋顧客，希望能提高商場知名度，吸引人潮，為顧客提供一個溫馨的購物場所，以及提高活動日的營業(yè)額，讓顧客感受一個難忘的端午節(jié)。

二、活動時間

20__年x月x日—6日

三、活動主題

端午節(jié)靚粽，購物歡樂送

四、促銷方式

商品促銷

1、《端午節(jié)靚粽，購物滿就送》活動

活動內(nèi)容：凡五月端午活動期間，在丹尼斯各連鎖超市一次性購物滿38元，即可憑電腦小票到服務中心免費領(lǐng)取靚粽一只，每店限送200只，數(shù)量有限，送完即止。

2、商品陳列

1)采購部要求供應商或廠家，制作促銷粽子的小龍舟，每店一個;

2)促銷期間，要求場外有地理條件的門店將小龍舟放在場外進行促銷;無地理條件的門店要求放在本店主通道或客流較集中的.地方，以便促進節(jié)日賣場氣氛和商品銷售

3)要求各店在促銷期間利用冷柜，大面積陳列各牌粽子，x月x日—6日三天除冷柜之外，各店應在主通道擺放4-6個粽子堆頭銷售;商品特賣在促銷期內(nèi)，粽子和其節(jié)日相關(guān)商品均有特價銷售

二)活動促銷

1、《丹尼斯猜粽，超級價格平》

1)活動時間：x月x日—6日

2)活動內(nèi)容：凡在

x月x日—6日促銷時間內(nèi)，在丹尼斯各連鎖超市一次性購物滿18元的顧客，憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動。

3)活動方式

在商場入口處或凍柜旁邊設(shè)促銷臺不打價格或不易分變的廠商粽籽，讓顧客進行粽籽品牌及價格竟猜;商品由采購部落實價格一定要相當?shù)停灶櫩鸵庀氩坏降膬r格出售給顧客，使顧客感受到真下的實惠，為節(jié)后下一步的銷售立下口啤打下基礎(chǔ)。

2、《五月端午節(jié)，刺激包粽賽》

操作步驟：采購部洽談粽子材料——材料到位——活動宣傳——各店組織比賽;

參賽獎品：獲得自己所包粽子，多包多得。

五、相關(guān)宣傳

1、兩款《粽子吊旗》賣場懸掛宣傳;

2、傳單宣傳：傳單第一，二期各40000份，第三期單張快訊40000份平均每店1800份

3、場外海報和場內(nèi)廣播宣傳。

六、相關(guān)支持

1、采購部聯(lián)系洽談5000只粽子做顧客贈送;

2、采購部聯(lián)系洽談1000斤粽子材料，舉行包粽比賽;

七、費用預算

1、《端午節(jié)靚粽，購物滿就送》活動：靚粽每店限送200只/22店=4400只;

2、《猜靚粽，超級價格平》活動：;

3、《五月端午節(jié)，包粽賽》活動：粽子散裝米每店30斤/22店=660斤;

注：以上由采購部和供應商協(xié)商，材料由供應商提供

其他費用：

1、裝飾布置，氣球，橫幅，主題陳列飾物，平均每店300元，費用約6600元;

2、吊旗費用：10000元

促銷總費用：約16600元

以上為我們的策劃方案，請老師審核。

端午節(jié)主題規(guī)劃方案設(shè)計篇2

前言

端午節(jié)為每年農(nóng)歷五月初五(即今年6月20日)，又稱端陽節(jié)，是我國漢族人民的傳統(tǒng)節(jié)日，本來是夏季的一個驅(qū)除瘟疫的節(jié)日。

又是我國漢族人民的傳統(tǒng)節(jié)日，這一天必不可少的活動分別為吃粽子，賽龍舟，吃咸鴨蛋，掛菖蒲、蒿草、艾葉、薰蒼術(shù)、白芷，喝雄黃酒。

粽子、咸鴨蛋是端午的傳統(tǒng)慶節(jié)食品，作為具有百年歷史的__集團更是在端午節(jié)來臨之際將更優(yōu)秀的產(chǎn)品推向市場，在為顧客帶來美味的同時，堅持把愛傳遍世界的每個角落。

1.營銷策劃目的

在端午節(jié)來臨之際，為了刺激旅客在機場特產(chǎn)部的消費，提升本公司知名度，讓旅客更加了解本公司，和調(diào)動各其它特產(chǎn)的消費潛力;提高顧客對公司品牌的忠誠度，信任度，特本公司擬定在端午節(jié)來臨之際舉行“蔚藍時代、愛滿端午”的活動。

2.活動概要

活動名稱：蔚藍時代、愛滿端午。

活動宗旨：為旅客帶來美味，為公司帶來盈利。

活動背景：目前，機場的部分商業(yè)服務商對節(jié)日的宣傳不到位，沒有對中國傳統(tǒng)節(jié)日引起高度重視，忽略了節(jié)日商機，例如端午節(jié)。

作為機場的專業(yè)商業(yè)服務商，我們蔚藍時代要積極宣傳即將到來的端午節(jié)、抓住端午商機，以吸引客流量、增加店面營業(yè)額。

同時也能在節(jié)日來臨之際，讓遠在他鄉(xiāng)的顧客也能感受到端午濃濃的節(jié)日氛圍。

活動時間：20__年6月10日-20__年6月25日

活動對象：__機場所有客流和其他顧客。

3.環(huán)境分析

文化環(huán)境：中國有一句古話：中國有三大節(jié)，端午、中秋和過年。

從此句話足以看出人們對端午的重視，而粽子卻是此節(jié)日不可缺少的食品。以前，粽子都是長輩在家自己制作，隨著時間的流逝，自主做粽子的越來越少，會做的也越來越少。隨著歷史的遠去，人們越來越注重節(jié)日食品賦予的文化。

行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策：國家對傳統(tǒng)食品的支持與保護，頒布的《中華人民共和國食品安全法》對食品進行安全、衛(wèi)生等方面的監(jiān)管，同時我們的產(chǎn)品也得到機場的審核和批準。

市場前景：目前國家對傳統(tǒng)文化的大力支持，將端午節(jié)列為國家法定節(jié)假日，這大大激發(fā)市民的對文化的熱愛。

因此端午節(jié)食品開始走俏，機場商鋪潛力大大開發(fā)。端午節(jié)的粽子食品在市面上需求量大、前景廣闊，同時也會提升航站樓內(nèi)的粽子銷售。

消費者分析：粽子有著獨特的風味，并給予了悠久的文化。對于消費者來說，有時候吃的不只是粽子，而是一種文化和一種精神寄托。

“沒吃粽子的端午，不算端午”，更是表達消費者對節(jié)日產(chǎn)品的重視。

4.swot分析

自身優(yōu)勢：

和機場多年的合作，榮獲各種優(yōu)秀證書錦旗。

地理位置好，可以輻射周邊的消費者。

服務完善，得到顧客的一致好評。

消費定位明確，很好的鎖定顧客。

能夠迅速調(diào)整方針政策，適應消費潮流和顧客的需求變化。

自身劣勢：

新老員工對產(chǎn)品了解不夠透徹，缺少上架之前的培訓。

粽子的類型比較局限。

由于機場特殊的銷售環(huán)境，對營銷手段有一定的阻礙。

旅客對我們公司的品牌不夠了解，認知度不夠。

機場市場機會：

針對快消旅客的特性，我們選擇了品牌的單一性。

端午節(jié)期間，會促使粽子的購買力走高。

外在威脅：

機場其它銷售商鋪對本公司店鋪的沖擊，比如好旺購物。

粽子屬于時效性產(chǎn)品，在端午節(jié)過后必然會導致購買力大幅下降。

5.市場定位

品牌定位：以__著名品牌“__”香粽為主營品牌。

形象定位：時尚，大氣，禮盒，品牌效應，個性化強。

效用定位：送禮或者自家食用。

配料定位：粽子的生產(chǎn)提供口感極佳、無污染的糯米原料。黑土地出產(chǎn)的稻米安全無污染，品質(zhì)優(yōu)良、口感極佳。

消費市場定位：針對全體旅客。

6.品牌簡介

__粽子是__市的一張城市名片，號稱“__粽子大王”，以糯而不爛、肥而不膩、肉嫩味香、咸甜適中而著稱。

__人深知：__粽子得以馳名天下，源自于美味與綠色健康并重的理念，源自于對傳統(tǒng)文化的無比尊重，以及對粽子的品質(zhì)近乎苛刻的要求。

__所用的糯米來自于__，在這里建立了專門的優(yōu)質(zhì)糯米基地，憑借著純凈的空氣、陽光、水質(zhì)和肥沃的土壤，生產(chǎn)出無污染、高品質(zhì)、口感佳的天然稻米;

__包裹粽子的箬葉，來自于國家級綠色環(huán)保示范縣__有機箬葉基地，用那里出產(chǎn)的天然箬葉包裹粽子，香味天然純正、回味無窮;

__生產(chǎn)粽子選用的豬肉，均來自于其自控的生豬生產(chǎn)基地，并且始終只選用豬后腿部位的上乘肉品生產(chǎn)粽子，為了確保豬肉安全合格，每一批次豬肉在進入生產(chǎn)環(huán)節(jié)之前，都會經(jīng)過18道工序檢驗檢測，按照冷鮮肉標準生產(chǎn)、精選和運輸儲存，確保肉源品質(zhì)一流。

好的原料更需要好的配方。

__粽子按傳統(tǒng)工藝配方精制而成，選料十分講究，肉粽采用上等白糯、后腿瘦肉、徽州伏箬，甜粽則用上等赤豆“大紅袍”，通過配料、調(diào)味、包扎、蒸煮等多道工序精制而成。

__在調(diào)料的配制上精益求精，始終遵循其流傳百年的傳統(tǒng)秘方，并精選各種調(diào)料，使得__粽子香糯可口，令人回味無窮。

產(chǎn)品系列

海島野生：

本品選用象山海島野外生長，以海涂貝殼、魚類、藻類為主食的鴨子所產(chǎn)鴨蛋。經(jīng)祖?zhèn)鞴に嚱Y(jié)合現(xiàn)代技術(shù)精制而成。具有海鮮的風味，是營養(yǎng)豐富的健康食品，乃居家、旅游必備佳品。

端午節(jié)主題規(guī)劃方案設(shè)計篇3

1.美食禮盒促銷活動

為了慶祝端午節(jié)，我們將推出一系列美食禮盒，涵蓋了各種精美的傳統(tǒng)食品。這些禮盒不僅是家庭節(jié)日必備的美食，還是送禮佳品。在促銷期間，我們將提供優(yōu)惠折扣和限量福利，讓消費者能夠在家中品嘗傳統(tǒng)的端午節(jié)美食。

2.端午節(jié)主題嘉年華

我們將在端午節(jié)期間，在商場內(nèi)舉辦一場主題嘉年華，為消費者創(chuàng)造一個歡樂的節(jié)日氛圍。在嘉年華上，我們將為客戶提供傳統(tǒng)的端午節(jié)游戲，如踩高蹺、賽龍舟等。同時，我們也將為客戶提供各種美食、特色手工藝品和小禮品。

3.線上折扣和優(yōu)惠活動

在端午節(jié)期間，我們將在我們的線上商店舉辦一系列限時折扣和優(yōu)惠活動。這些活動將中包括主題推薦、特色商品推薦、打折和贈品等。我們還將為消費者提供更多的線上互動，如端午節(jié)知識問答、在線分享，還將為參與活動的用戶送出禮品。

4.兒童DIY主題活動

為了讓年輕消費者們更深刻地了解端午節(jié)的傳統(tǒng)文化和民俗風情，我們還將在店內(nèi)組織一些兒童DIY主題活動，讓孩子們親自動手制作端午節(jié)的相關(guān)元素。我們相信，這些活動將讓孩子們反思自身的文化傳承并了解民俗風情。

總之，在這個傳統(tǒng)節(jié)日中，我們將根據(jù)文化意義和消費趨勢，整合各種資源，舉辦各種形式的活動和促銷，讓消費者感受到濃濃的端午節(jié)氛圍，同時也能享受到優(yōu)惠和福利。

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端午節(jié)主題規(guī)劃方案設(shè)計篇4

一、促銷時間：6月19日至6月26日，共8天(6月23日端午節(jié))

二、促銷地點：__

三、促銷主題：

__奶茶，__有理!__奶茶，煉乳味奶香濃醇，口感絲滑，香濃味奶香更濃，香濃幼滑、輕叩心弦!滑糯在口，甜潤在心。

四、主題商品：

香濃味__奶茶和煉乳味__奶茶

五、活動背景：

近幾年，杯裝奶茶的風靡全球，針對這種固體沖調(diào)奶茶，娃哈哈和統(tǒng)一進行了品牌戰(zhàn)略的升級，研發(fā)了瓶裝奶茶。

作為飲料行業(yè)老大之一的__也不甘示弱，近期在市場上出現(xiàn)了一款pet瓶裝奶茶，它是__精心研發(fā)的一款“__奶茶”，產(chǎn)品分為“香濃味”和“煉乳味”。

據(jù)了解，這款奶茶為了改變統(tǒng)一、娃哈哈的瓶裝奶茶二分天下的局面，欲想在這個細分領(lǐng)域分得一杯羹。目前市場零售價也是4元。

瓶裝奶茶最大的機會是成為秋冬季節(jié)的飲料，以彌補整個飲料行業(yè)的空白市場。目前，____奶茶上市時機不夠成熟加之并沒有得到消費者的認可，銷售不容樂觀。

六、活動目的：

最大效果地讓顧客了解__奶茶這一產(chǎn)品，提升____奶茶的認知度、增加銷量。改變__二分天下的局面，增加__的市場份額。

七、活動內(nèi)容：

活動一：“購買粽子、綠豆糕，送__奶茶”

凡購買粽子、綠豆糕的顧客，憑小票加1元即可換購__奶茶一瓶

活動二：“買兩瓶__奶茶送精美水杯一個”

活動三：“顧客可參與免費品嘗活動，第一件原價，第二件半價”

八、操作流程：

九、廣告宣傳

促銷臺、展板、廣宣、手繪POP、店內(nèi)廣播

十、準備工作進度表

十一、費用預算

十二、促銷效果預估

端午節(jié)主題規(guī)劃方案設(shè)計篇5

端午節(jié)到來了，為了感謝廣大顧客長期對本商場的支持，所以本超市決定在端午節(jié)這天搞促銷優(yōu)惠活動。本次活動的有效時間是端午節(jié)前后三天。

一、對于是會商場的會員的，在端午節(jié)當天在本超市消費200元以上即可成為本商場的金牌會員。

二、端午節(jié)當天，消費50元以上可以參與抽獎活動一次，獎品是端午節(jié)禮物一份。

三、端午節(jié)當天，消費100元以上可以獲得3元消費券一張，一個星期內(nèi)消費有效。

以上三條可以同時用。

端午節(jié)主題規(guī)劃方案設(shè)計篇6

一、活動目的端午節(jié)是我國的傳統(tǒng)節(jié)日，通過開展一些列既具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵又體現(xiàn)時代特色的富有創(chuàng)意的趣味活動來吸引社區(qū)居民積極參與，不但能達到活躍身心、聯(lián)絡(luò)鄰里感情、增強社區(qū)凝聚力的作用，更能寓教于樂，增進大家對端午節(jié)傳統(tǒng)文化的了解，深刻體驗傳統(tǒng)節(jié)日中蘊涵的歷史意義，從而使民族精神得以傳承。

二、活動主題品味端午，傳承文明端午節(jié)系列趣味大賽

三、活動時間端午節(jié)前夕

四、活動地點三江超市門口五、活動內(nèi)容

(一)包粽子、獻愛心比賽在活動當天舉辦包粽子比賽，社區(qū)干部和居民齊參與，以拉近社區(qū)與居民之間的距離，增進鄰里感情。在活動結(jié)束后，將包好的棕子送給轄區(qū)孤寡、空巢及殘疾家庭。

參與對象：社區(qū)干部和社區(qū)居民活動方式：1.在5分鐘之內(nèi)，看哪位參賽者的棕子包得又快又好。2.由居民代表評出前三名及最上鏡棕子獎。3.向得獎者頒發(fā)相應禮品。4.凡參加比賽者都送一份紀念品。5.比賽結(jié)束后，將所完成的棕子送給轄區(qū)孤寡老人、高齡老人及殘疾人。

(二)端午飄香、釣香粽比賽社區(qū)居民分小組參加比賽，按照游戲規(guī)則在規(guī)定的時間內(nèi)釣粽子，每人限釣一次，獎品即所釣得的粽子。參與對象：社區(qū)居民

(三)蛋體彩繪參加活動的居民或小朋友每人持一個鴨蛋，自由發(fā)揮，在蛋殼上現(xiàn)場作畫，一展身手，最終由居民評委評選出前六名，頒發(fā)獎品。

(四)趣味有獎知識競賽設(shè)置有關(guān)端午節(jié)的來歷、習俗方面的題目，邀請居民參與答題，答對者獲得禮品一份。

端午節(jié)主題規(guī)劃方案設(shè)計篇7

一、活動背景

端午節(jié)是中國的傳統(tǒng)文化節(jié)日。為了回饋新老顧客的大力支持。本店特舉辦大型藥品及保健品促銷活動。

二、活動目的

1、通過對藥店駐點促銷并強化管理培訓，開展對重點藥店的集中攻堅，推出限期建設(shè)__店__店終端工作。

2、充分消化現(xiàn)有保健品庫存。提高店內(nèi)兩大保健品的銷售(爭取_天完成當月的銷售額。)

3、提高企業(yè)的知名度，維護老顧客，開發(fā)新顧客。提高銷售業(yè)績。

三、活動時間

1、宣傳單發(fā)放時間：6月_日_日。

2、活動時間：6月_日—6月_日(為期_天)。

四、活動地點

__大藥房旗艦店。

五、主推產(chǎn)品

__系列、__系列、__藥業(yè)系列。

六、活動內(nèi)容

1、保健品系列大型買贈活動。

2、非特價商品買贈活動。

3、特價商品限時購。

4、免費禮品大派送。

5、特殊門診顧客禮品大派送。

七、活動方式

1、每天前__名進店的顧客可到前臺免費領(lǐng)取精美禮品一份

2、保健品大促銷，凡購買保健品__元送__元現(xiàn)金卷，再加保健送體驗裝一瓶，僅限用保健品貴的銷售

3、凡購買__蜂膠_盒送蜂膠(原裝)1盒+血糖儀1臺+血糖試紙1盒。

4、凡購買__蜂膠_瓶送血糖儀1臺+血糖試紙1盒+__贈品_瓶。

5、凡購買__及__深海魚油(__粒)大豆卵磷脂(__粒)各一瓶送電子血壓計一臺。

6、凡購買__藥業(yè)系列藥品滿__元均有禮品免費贈送。(具體內(nèi)容見店內(nèi)海報)

7、備注：以上345項不參與保健品現(xiàn)金卷大贈送。現(xiàn)金卷購買的保健品不參與345項贈品大贈送

八、活動期間禮品大贈送

凡進店消費滿：

1、滿__元送洗衣粉1包或洗潔精一瓶(小)。

2、滿__元送面條一大包。

3、滿__元送洗潔精一桶。

4、滿__元送紙巾一提。

5、滿__元送_Kg米一包。

6、滿__送_L油一桶。